[特邀记者陈文举]经李克强总理签批，国务院日前印发《中国制造2025》，部署全面推进实施制造强国战略。这是我国实施制造强国战略第一个十年的行动纲领。《中国制造2025》提出，“鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升企业品牌价值和中国制造整体形象。‘中国制造’必须要有自己的国际名牌。要建设品牌文化，引导企业增强以质量和信誉为核心的品牌意识，提升品牌附加值和软实力。加速我国品牌价值评价国际化进程，加大中国品牌宣传推广力度，树立中国制造品牌良好形象。”
在“中国制造2025”中，“中国品牌”形象的打造是勾勒强国蓝图的一条重要纲领。时代赋予了中国发展兴盛的历史机遇，也为民族品牌的国际化发展提供了广阔的历史舞台。 一个国家的品牌发展水平，很大程度上反应了其国家实力的高低。西方历史学家认为“国家愈强大，文化愈发达”。品牌强国，中国文化是制胜的关键。把民族品牌做起来、既可以把中国经济发展壮大;同时也能以品牌为载体，将中国文化传播出去，让更多的外国人认识中国文化。
中国品牌的兴起，不是企业自身单打独斗能完成的，而是整个社会与民族的共同责任：国际品牌形象的打造，需要企业家的眼光要坚毅和长远，需要策划咨询公司更专业更深厚，需要政府加大对本土品牌的支持力度，还要求民族品牌要从优良品质做起，从而为中国品牌的发展营造一个优质的竞争环境，让中国快速引领国际化的品牌潮流，最终实现“中国梦”的伟大愿景。
有句话叫“思路决定出路”，中国品牌的国际化形象塑造更需要具有专业思考能力的策划公司来运作。当前中国企业的品牌创意和营销策略已经进入创新化、差异化制胜的时代。企业要想在国际化市场中取得成功，必须要建构出完整的品牌营销体系，如此一来，如何做好民族企业的品牌策划则成为了当下首要关注的问题。因为，中国品牌的文化崛起，需要以中华文化作为品牌创作的源泉。而被誉为中国最擅长从国学文化中汲取创意智慧的中天阳光营销策划机构，则十分出色的担当了众多民族品牌的国际化打造。“中天阳光”策划公司的名字也深深照亮了舍得酒、娃哈哈、蒙牛乳业、红螺食品、银泰置地、云南白药、保利地产、中国银行、亿利资源集团等等这些知名品牌的光辉。作为当代中国最具创新价值、最值得企业信赖的策划公司----“中天阳光”已当之无愧的成为了国内一线成功品牌的操刀者和幕后军师。
10余年发展历程，“中天阳光”以其专业的创造力和执行力，已为国内200多家实力型知名企业提供了优质的贴身服务;更以革故鼎新的营销创新精神，激活了不少中华老字号的品牌表现张力，实现了新时期传统品牌的涅槃变革与策略创新;同时还见证了众多中小企业的每一步成长与蜕变。
出于对“中天阳光”所取得创意成就的肯定和表彰，记者日前采访了，曾获得中国“最具创新力”“最具行业影响力策划人”“最具创作实力十大策划家”“创新策划成就奖”“杰出策划人物奖”等诸多荣耀的资深策划大师----中天阳光营销策划机构领军人杨大中。
(中国知名品牌营销专家、中天阳光策划机构首席顾问--杨大中)
被业内评价为“一向低调”的杨大中老师，待人极为平易亲和。他既能在捭阖张弛的创意天地进行“出神入化”的思想创作，又能于生活中保持“内敛平实”的做人处事风格;甚至可以低调到埋头经营公司十余年，却令公众对他没有太多关注。笔者对于杨大中老师“稳健低调的作风”欣赏而敬佩!本人作为常与各领域企业老板打交道的媒体人，越来越感觉到：一个人不管取得了多大的成功，不管名有多显、位有多高，但待人接物，一定要保持低调谦和的态度。因为随着自己年龄的增长，阅历的增加，我也愈加感受到低调处事不仅是一种风范，更是一种哲学。在我看来，杨大中老师的“藏巧守拙”也可以说是一种境界、一种修养、是历尽跌宕起伏之后对世事的一种淡泊，是曾经沧桑之后对人情的一种参悟，也是运筹帷幄、成竹在胸的一种自信情怀。
清代著名诗人沈德潜说过：“有第一等学识、第一等襟抱，斯有第一等真诗。”凭着出色的学养、襟抱和专业素质，杨大中在将近十五年策划工作生涯中，能够在不同行业里纵横驰骋，并为各个范围的企业奉献了不少“第一等”创意佳作。他策划运作了一个又一个令同业专家们侧目惊叹的策略项目，以至于他主持的策划案例能够屡次在品牌创意大赛中角获大奖。纵观杨大中的实战策划经历与个人专业知识涉猎领域，不由让人不从心里折服感慨：一个人能广泛储备广告、营销、文学、历史、国学、美术、英语等不同学科的庞杂知识体系，这在当今的中国创意策划领域里可以说是独一无二的!所以说杨大中老师的职业高度在中国策划界并不多见。
当谈及本土品牌的国际化创新战略，以及如何从“世界工厂”升级为“创新沃土”的崭新课题时，杨大中老师便表现出激扬的谈吐：“2015年，中国本土企业要突破、要强大起来，通过品牌与营销的创新战略来颠覆环境禁锢已经再所难免。目前企业要明确的认知到‘新常态’下市场环境已经发生了巨大改变，中国的市场竞争已经被迫站在了国际化大舞台;企业面对的消费潮流和市场需求也不断变化，并且在互联网行业的推动下新业态不断涌现。所以，企业应该尽快学习并认识新营销，以应对经济新环境，否则，企业就仍然会在原有的营销方式中打转。从目前的形势看，我们需要重新定义的事情太多了。在品牌营销这个工作上面，企业应该去借鉴、吸收、消化新的品牌构建思路，甚至在某种程度上要学会去重新定义原有的行业规则或者商业模式”。
而后记者向杨老师提出了“应该怎样进行品牌创新”的具体问题，他又补充道：“在打造民族自主品牌过程中的‘品牌创新’，其本质就是赋予品牌要素以激活新价值的能力，从而增强品牌生命力。品牌创新从宏观层面理解分为商品质量创新、技术含量创新、商业模式创新和企业文化创新。如果只从品牌概念的打造层面来说，则更多的偏重于品牌文化的挖掘和创造。目前中国品牌形象的发展亟需有自己的文化基因，塑造自身独特的价值品味。对于品牌形象建立的层面来讲，品牌的内涵和概念就是与消费者对话的利益点，更是一个品牌的张力、品牌文化的精气神!从MADE IN CHINA到中国品牌的形成，不仅仅是转换个叫法的问题，而要真正实现中国品牌的崛起，我们还需要塑造品牌鲜明的中国个性。套用一句老话，只有民族的才是世界的。打造品牌的中国特色,将成为中国品牌崛起的重要途径，并且需要在中国文化元素上多下功夫。”
品牌只有具备独特的文化支撑，品牌的概念表现才能为企业价值创造出无限的能量。真正大师级的策划思路是，从同质化的产品和司空见惯的事物中找出与众不同的创意点。策划大师杨大中带领着中天阳光策划团队，用智慧和谋略为无数民族品牌创造了相当可观的文化价值和商业价值。比如说，中天阳光在为张弓酒规划产品概念的过程中，为了更精准的锁定婚宴市场，中天阳光为其量身规划了一款特别具有品牌力的婚宴产品--“玉弓缘”。此产品概念既化解了张弓酒特别硬朗的情感调性，又融入了完美姻缘的爱情寓意。因为在中国文化里，姻缘与月亮有着很深的渊源。月亮在古代的别称有“嫦娥”“婵娟”，根据月亮不同的形态，月亮又称“玉钩”“玉弓”“弓月”。并且唐代李贺诗曰：“晓月当帘挂玉弓”，玉弓是对于月亮称谓美丽的描述。古诗中的“月”表现为以下几种象征：第一、如张若虚的《春江花月夜》，这里的“月”代表的是爱心的传递;第二、俗话说“千里姻缘一线牵”，月老，作为中国传统文化中的“媒人”，演绎着一出动人的爱情故事。“玉弓缘”的产品创意规划，丰满了人们关于月亮与姻缘的联想!因此市场上消费者购买“玉弓缘”产品不仅因为它的使用价值，更多的是购买一种心理上的情感契合，一种充满着喜悦吉祥的文化寓意。
纵观世界品牌发展的成长脉络，我们不难发现，诞生在一个民族、国家或公司的文化特质基础上的品牌化产品，最终将决定这一民族、国家或公司的竞争力。文化在品牌背后，更能彰显出一个企业的差异化竞争优势。品牌文化的魅力在于创意，打造品牌的动力在于创新。创意、创造、创新，是打造中华民族文化品牌的关键所在。所以，独特贴切并有原创性的企业文化基因是一切品牌生命力的源头。
品牌个性的同质化，是中国很多品牌普遍存在的现象。这就导致本土品牌在个性鲜明的外来品牌攻击下，毫无表现张力可言。因此，中国的品牌价值表现需要改变千人一面的现象，品牌基因的个性化创作思路也应找到符合本土特征的创意方法。重塑中国品牌新形象战略，驱使中国的品牌塑造体系和营销策略方法迫切需要建立自己民族的、本土化的品牌理论和营销理念。建立中国原创的品牌营销思维理论模式，是当前中国“品牌创新”任务下的时代需求，而此时中天阳光策划机构却站在行业制高点，开创了蕴含中华国学智慧的品牌运营理论和方法的新局面。“无中生有”品牌营销理论体系是“中天阳光”从自身运营多年来，在为中国企业提供实战服务过程中摸索、总结、创造出的品牌营销管理思想。
“无中生有”品牌营销理论体系将传统国学智慧和现代品牌营销策划学科相融合。该品牌营销思想体系主要是利用“品牌太极观”的思考方式，从消费者和市场角度出发，创造性的发现和挖掘未被人们关注到的价值点和市场机会;并将品牌价值在消费者心智中进行差异化定位，通过挖掘具有品牌粘性的利益诉求来增加市场和消费者的认同，从而达到持续提升销量和利润的营销目的。中天阳光提出的“无中生有”品牌营销思想体系，凭借其辩证的哲学思维方法，已为大量企业提供了最具行业创新价值的品牌营销策略服务。
中天阳光营销策划机构依托于北京这座经济、信息、媒体、文化蓬勃发展的城市资源，全面融入了来自中国与世界、传统与时尚为一体的多元化创意的新思维。据记者了解中天阳光目前已吸纳了毕业于清华、北大以及中国传媒大学等等学术院所的30多位创意专家。如此强大的智慧团队依靠着学贯中西的品牌素养，创造了众多使中华传统文化古为今用的品牌创新佳作。并且这只策划团队还以他充满着智慧灵动的商业思想，扶持了广大民族企业构建出全新的营销运营模式;从而让中国品牌创新战略在国际化的征途上豁然开朗。
品牌是企业实力的展现，也是企业精神的旗帜。创立和发展有文化张力的品牌，对增强企业市场竞争力，促进经济发展具有重要作用。创新是一个民族进步的灵魂，也是一个国家兴旺发达的重要因素，更是成就“中国梦”最强劲的驱动力。目前，经济全球化趋势已经给我国经济带来了深刻的影响，这种影响突出表现就是发达国家的一些知名品牌，以其成熟的品牌运作方式和营销理念，对广阔的中国市场形成了很大的冲击。因此，我们必须重视创建和培育民族自主品牌，加紧实施品牌创新战略。推动全社会重视、和构建中国品牌的创新力，加速实现中国品牌的快速崛起，进一步推动“中国品牌”的国际化战略早日实现。值得欣慰的是，一批先行的民族企业已经走在了“中国制造”的阳光大道上;因此，我们也更加期盼“中天阳光”将继续以其智慧光芒照亮民族品牌快速复兴的强国梦。
